PR i par trikova za kratko pisanje by Ogilvy (i čestitka na kraju)

kako pisati savjeti za kratko1
kako pisati savjeti za kratko1

U svijetu PR profesionalaca manje je više. Piši malo, piši dobro i dobro je držati se toga. No, kako kada su nas u školi cijelo vrijeme učili da pišemo eseje/plahte? O ljetnim praznicima, o putovanjima, o mami i tati. Sjećam se kako sam s lijeve strane ostavljao dva prsta, pazio na razmak u riječima. Pisao velika slova… Sve samo da nakon nekog vremena okrenem list i ispunim normu.

Onda sam gotovo deset godina radio u Vjesniku. Imao sam svaku slobodu za izražavanje jer je format Vjesnika to dopuštao. Iole ozbiljnija tema – dvije kartice teksta. Komentar, karticu i pol. Velika tema, cijela stranica. Tisuće riječi. Da ne shvatite krivo ja se ne žalim, bila su to lijepa vremena. Uostalom  iz aviona se vidi kako nedostatak Vjesnika – medijske stožernice/središnjice – utječe na medije. (Opet, nemam pojma da li bi bilo drugačije da je opstao ali dopustite mi da imam svoje pravo na mišljenje.)

Prostora u medijima sve je manje i da bi za klijenta izborili poziciju i poslali njegovu poruku potrebno je pomučiti se. Treba, čak, ako baš hoćete, pristati na učenje pisanja iznova. U tom smislu pronašao sam super post sa savjetima o kratkom pisanju legendarnog [lightbox link=”http://coolklub.com/wp-content/uploads/2014/12/David_ogilvy.jpg#”]Davida Ogilvya[/lightbox].

Njegov memorandum koji je poslao zaposlenima u Ogilvy & Matheru 1986. jednako je aktualan i danas. Nešto poput vječnog šalabahtera o pisanju. Dobro pisanje nije dar nego vještina koju brusiš dok si živ.

Evo savjeta za kratko pisanje:

♦ Pročitajte knjigu o pisanju Writing that Works,  tri puta.

♦ Pišite kako govorite. Prirodno.

♦ Koristite kratke riječi, rečenice i odjeljke.

♦ Izbjegavajte žargone. Oni su obilježja pretencioznih magaraca.

♦ Više od dvije stranice o bilo čemu nije dobro.

♦ Kontrolirajte izvore (citate).

♦ Nikad ne šaljite pismo na dan kada ste ga napisali. Pročitajte ga glasno drugog jutra i uredite.

♦ Ako je bitno (pa ne može čekati) pozovite nekoga da pročita umjesto vas.

♦ Prije nego što pošaljete materijal uvjerite se da ste savršeno jasni u tome što očekujete od primatelja pisma.

♦ Ako tražite akciju, ne pišite. Nazovite ili posjetite osobu i RECITE joj što želite.

 I to je to.

P.S. Nemojte pisati deset riječi ako sve možete reći u pet. Pogled gore i vidjet ćete da sam ‘zabrljao’. Umjesto uvoda mogao sam jednostavno napisati: Savjeti za kratko pisanje… navesti izvor i poredati u bulette. Nisam, ovo je moj blog i pišem kako me volja (ha-ha).

Sretna 2015., neka vam bude najbolja. Ikad!

 

More from Claudio Kramaric

Da li je dopisivanje (texting) dobro za vašeg školarca?

Ako ujutro na posao putujete tramvajem vidjet ćete samo pognute...
Saznaj više

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *