Mogu li se internetski memeovi i viralni hitovi iz online svijeta preseliti u offline? Mogu i to s 3000$. Pročitajte kako…
Mlada Amerikanka s talentom za posao shvatila je da postoji generacija koja svoje omiljene fore s društvenih mreža želi pokazati i na čarapama, majicama, modnim dodacima pa i donjem rublju pa jednim potezom pokopala staromodni način razmišljanja o modnoj industriji.
Erin Yogasundram (https://twitter.com/ERINJEEN) bila je studentica zaluđena svijetom mode, velikim modnim kućama i dizajnerskim potpisima – stažirala je u poznatim magazinima Vogue i Marie Claire te luksuznim brendovima Bottega Veneta, Alexander Wang i 3.1. Philip Lim te žarko željela jednu od ‘it’ torbi s potpisom kuće Celine. O svojim najpopularnijm modelima, čije se cijene kreću u tisućama eura, modne kuće vole govoriti kao o investiciji – torbi koju ćete imati cijeli život, no kod Erin je kupnja željene torbe bila investicija u pravom smislu te riječi.
Za 20. rođendan Erin si je, naime, kupila skupu torbu i vrlo brzo shvatila da je posjedovanje statusnih simbola s precijenjim tuđim potpisom te mogućnost da jednom radi za neku od takvih kuća uopće ne usrećuje. Željela je pokrenuti svoj modni biznis, a kako bi skupila početni kapital torbu za kojom je toliko žudjela prodala je na eBayu za 3000 dolara.
I to je bilo dovoljno – nisu joj trebale pozajmice bližnjih ili investicije većih igrača, samo njezina kreativnost, upornost i poslovni instinkt kojim je ‘skužila’ nišu u modnoj industriji bili su dovoljni da na početku svojih dvadesetih na noge postavi ShopJeen, modni brend koji danas zapošljava više od 10 ljudi. Erin je, nakon što joj je postalo prenaporno voditi posao iz studentske sobe, odustala od studija i potpuno se posvetila poslu.
– Oduvijek sam imala smisla za biznis – objasnila je Erin u razgovoru za racked.com. Kao 12-godišnakinja sam obilazila snimanja emisija ili čekala zvijezde ispred hotela, skupljala autograme pa ih prodavala ne eBayu. Uskoro sam shvatila da dizajneri često imaju ‘sample sales’, rasprodaju komada koji su korišteni na modnim snimanjima i u reklamama, pa bih kupila balerinke s potpisoma za 40 dolara i na eBayu ih prodala za 125.
Očito je da je mlada poduzetnica brzo učila – iz svojih je djevojačkih poslovnih eksperimenata naučila da moda i internet idu ruku pod ruku pa je širenju njezinog brenda najviše pomogla njezina osobnost i stil koje je pokazivala na društvenim mrežama, a popularnosti ShopJeena najviše je pomogao Instagram (http://www.oninstagram.com/profile/shopjeen), na kojem su ona i njezin brend skupili više od pola milijuna followera.
Dok su drugi brendovi pokazivali odjeću na modelima, ja sam stvari slikala doslovno na svom stolu. Publika je dijelom stala uz nas i jer im nismo nametali kako trebaju izgledati u našoj odjeći već samo pokazivali cool stvari koje prodajemo – kaže Erin.
Komadi odjeće i modni dodaci koji se mogu kupiti na ShopJeen daleko su od luksuznih artikala o kojima je ona sanjala kao tinejđerka, štoviše, kičasti su – kao i dizajn webshopa – ali imaju vrlo precizno određenu ciljnu skupinu koja živi i diše internet pa im je prirodno da [lightbox link=”https://coolklub.com/wp-content/uploads/2014/05/leo.png#”]meme s mladim Leonardom di Capriom [/lightbox]nose na gaćicama ili da žele spavati na jastuku s emotikonima ili hashtagom #foreveralone.
