Studija Sveučilišta Princeton koja je obišla svijet ima jedan veliki nedostatak, smatra guru društvenih mreža Gary Vaynerchuk
Uopće mi nisu bili cool prošlotjedni postovi nakon objave rezultata istraživanja Sveučilišta Princeton o tome da će do 2017. otprilike 80% sadašnjih korisnika napustiti Facebook. Ne zato jer posljednjih godina čitam sve što je vezano uz društvene mreže i smatram da posjedujem sve kvalifikacije dobrog community managera, ne zato jer sam se pobojao gubitku klijenata koji su tek počeli prihvaćati da je Facebook must have. Ne.
Ti tekstovi uznemirili su me zato jer nikako nisam mogao dokučiti odgovor na pitanje: Zašto bi ljudi otišli sa Facebooka? Zašto bih, na kraju krajeva, i ja odlučio napustiti Facebook?
Bez obzira na sva pitanja o praćenju, gubljenju identiteta, ruku na srce, ja i dalje mislim da su društvene mreže jedan iznimno koristan i zabavan alat koji potiče na interakciju. Društvene mreže nam jednostavno pomažu riještiti stvari.
Evo primjera: Unatrag mjesec i pol dana jedna grupa na Facebooku koja nosi ime moje osnovne škole postala je vrlo aktivna kada se na njoj našao moj bivši razred. Ljudi s kojima se nisam vidio ni čuo više od 20 godina odjednom su mi bili nadohvat ruke.
U roku nekoliko dana, zahvaljujući Facebooku, iznova smo okupili svoj razred, dogovorili sastanak na kojem ćemo se bez daljnjeg dobro nasmijati i pretresti prošlost. Veselim se tom iskustvu! Kako smo se našli? Pa sigurno ne tako da je netko pretraživao internet i trošio sate svog vremena. Ne. Neko je u grupi objavio: ‘Bekavci godišta tog i tog (uz ime razrednice) – gdje ste!’ Bilo je dovoljno.
I sad, da se vratim na početak ovog posta. Dakle uznemirilo me istraživanje jer nisam mogao pronaći odgovor: Zašto bi napustili Facebook? Kako to obično biva odgovor je cijelo vrijeme bio nadohvat ruke, stvar je ta, da ga nisam dokučio ja, nego Gary Vaynerchuk.
Ovaj guru društvenih mreža u nekoliko je rečenica pojasnio kako misli da Princetonovo istraživanje o odlasku korisnika sa Facebooka ima jedan veliki nedostatak.
Pročitajte recenziju knjige Garya Vaynerchuka: CRUSH IT! Unovčite ono što volite
Prema Garyu, društveni mediji su poput klubova i barova:
Kada ste u ranim ’20ima činite sve kako bi ih obišli što više. Svakog vikenda odazite u drugi i otkrivate nova i nova mjesta. Živite punim plućima. Kako vrijeme prolazi do svoje 35 godine obišli ste ih popriličan broj, vjerojatno pronašli stabilnu vezu i, moguće, zasnovali obitelj. U to doba ne istražujete kao nekad, vjerojatno ste pronašli tri ili četiri omiljena mjesta na koja rado zalazite sa svojim društvom – i to je to.
Tako da kada gledamo navike 22-godišnjaka – deseci i stotine njih mijenjaju i pronalaze nova mjesta svake godine, svakog mjeseca. Sa druge strane, navike 35-godišnjaka vezane su uz njihova tri ili četiri omiljena mjesta.
Točno tako ja vidim i Facebook i sve druge društvene mreže, naveo je Vaynerchuk. Prema njegovim previđanjima, svi sa 32+ godine koji se trenutno nalaze na Facebooku ostat će tamo duže nego što većina ljudi misli.
Siguran sam da ima mnoštvo podataka koji pokazuju migracije mladih što ima smisla. U toj dobi jasno je da ćete jedan dan isprobavati Snapchat, igrati se Vineom ili istraživati Whisper, ali nisam baš siguran za starije generacije. Bit će potrebno mnogo više od jednog istraživanja sa Princetona da se 45-godišnjakinja i njeni kompletni kontakti i aktivnosti sa Facebooka prebace na novu društvenu mrežu. U tom smislu Facebook je u velikoj prednosti prema drugima. Drugim riječima, prijelaz na drugu mrežu bit će puno sporiji, ako do njega i dođe, zaključio je u svom odgovoru Gary Vaynerchuk.
Za kraj, ni Facebook nije ostao dužan Princetonu objavivši svoje istraživanje koje pokazuje da će poznato sveučilište ostati bez svojih studenata do 2021.
Vezane teme:
