Zašto Franck ne bi napravio domaću verziju famoznog Starbucksa ili Tchiba na primjer? Ili nešto slično Kraš sa svojim toplim čokoladama (da o ostalim finoćama i ne govorim)? Ili Podravka, zamislite Podravka corner s toplim juhicama?
Ne znam kako (marketing?) ali kroz newslettere, razne pretplate s raznih stranica i u news feed na Facebooku, u posljednjih mjesec dana ‘uletjelo’ mi je barem 20 postova o McDonaldsu i Starbucksu. Koliko je marketing i remarketing – nemam pojma, ali pročitao samo sve jer su non stop govorili o novim i novim idejama te kako ih provode u djelo.
Kažem, ne znam odakle u mojem feedu/inboxu jer s tim brandovima nemam baš doticaja: u ‘Mekici‘ jedem jednom na godinu kad sam stvarno u crvenom, a Starbucks kad sam ‘vani’ jednostavno ne lajkam previše. Draže su mi kavane ili lokalni caffei.
Uglavnom, baš iz tog razloga palo mi je na pamet: Zašto Franck ne bi napravio domaću verziju famoznog Starbucksa ili Tchiba na primjer? Ili nešto slično Kraš sa svojim toplim čokoladama (da o ostalim finoćama i ne govorim)? Ili Podravka, zamislite Podravka corner s toplim juhicama?
Siguran sam da su se ovog domislili i da 100% postoji razlog zašto to već nisu napravili ali ovo je više emocionalno pitanje i dopustite mi da malo prokomentiram mogućnosti jer mi se čini da svaki od domaćih brandova na svoj način traži put do nove (mlađe možda?) publike, a koju svaki dan s novim i novim idejama obasipaju strani brandovi – baš kao i mene.
Franck, na primjer. Zamislite barem 20, 50… vrsta kava/čaja, varijacija na temu. Toplih, hladnih, s pjenom ili bez. Kava u maloj, srednjoj ili big size šalici. Franck Corneri mirišu po kavi ili čaju već na 50 metara kada im se približite. Perfektna kava. Perfektni čaj. Sve pripremljeno u skladu s imenom, povijesnom važnosti i ulogom tvrtke. Strast prema onome što rade.
I onda, ono najvažnije, sve to lijepo pretočeno u digitalu, društvene mreže i cool PR okrenut prema mlađoj publici.Tehnologija postoji, ne?
Kraš. Siguran sam da postoji zilijun načina po kojima bi i Kraš, baš kao i prije spomenuti Franck, mogao napraviti slično. Štoviše, neke trgovine imaju i potrebno bi ih bilo samo malo modrenizirati. Kada to kažem ne mislim na totalnu preobrazbu ali modernizaciju svakako.
Podravka. Juhice. Sve i sva. Najčitaniji recepti s mega uspješne coolinarike pretočeni u cool packaging na pravom ‘Podravka corneru’. Vidite na što ciljam? Tvrtka sa srcem svim srcem juriša na srca mlađe publike koja radi i po nekoliko poslova i nema vremena za klasični ručak.
Zašto se u mom feedu ne bi našli i tekstovi o podvizima ovih tvrtki?
I tako. Baš sam si dao gušta i sada sam i (juhica) gladan i (čaja) žedan.
P.S. A zašto sve ovo pišem? McDonald’s je u Australiji počeo bitku s lokalnim kafićima i svoj McCaffe izdvojio u ‘The Corner’ koji osim prijašnjeg imena u ponudi nema ni jednu jedinu dodirnu točku. Zasad nemaju komentara da li slično planiraju napraviti u SAD. I KFC je najavio ‘KFC eleven‘, brand kojim želi zahvatiti publiku višeg ranga. Starbucks, kako sam već naveo, čini čuda.
Svi se na sve načine trude kako se približiti publici. Recite mi da izmišljaju toplu vodu, pišite da ponovno izmišljaju (reinventing) već viđeno, ali tako je bilo i s telefonom kada se pojavio iPhone, zar ne? Ja bih to radno nazvao: Evolution. Next level… Kako god!
Vezane teme:
Što o vama govori kava koju pijete?
IMAGOvci u crowdfunding kampanji: Imaju Vitastiq i žele u proizvodnju!
