Osnivačica i vlasnica ženskog modnog branda Lei Lou i dizajnerica, Aleksandra Dojčinović miljenica je ženske publike i medija, kako joj to uspijeva?
Ako je suditi po njenom nastupu, porukama koje odašilje sa društvenih mreža, samouvjerenosti u sebe, ono što radi i proizvodi, a istovremeno po pristupačnosti i odgovornosti, svjetski modni editorijali uskoro bi mogli otkriti novu zvijezdu koju će zatim ‘povlačiti’ za rukav i moliti za intervjue.
To je zaključak koji mi se nametnuo nakon odslušanog ležernog i kratkog predavanja naše proslavljene modne dizajnerice Aleksandre Dojčinović, održanog prije nekoliko dana u organizaciji Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ).
Obzirom da je priča bila namijenjena za uži krug, odnosno za stručnjake iz svijeta PR-a, većina tema odnosila se na njen odnos s medijima i nastup. Potaknuti raspravom, dotaknuli smo se i pitanja nastanka i razvoja Aleksandrinog uspješnog brenda Lei Lou.
U nastavku donosimo 12 cool Aleksandrinih savjeta za razvoj i opstanak brenda i komunikaciju s javnošću:
1. image, image i opet image – to je ključ priče, radite i razvijajte ga kontinuirano
2. kvaliteta – svaki proizvod koji je kvalitetan može biti uspješan
3. odgovornost prema poslu i poštivanje suradnika – vjerujte im jer oni znaju što rade!
4. maksimalna dostupnost i prilagodljivost kupcu – ako želi imati, imat će kada želi
5. poslovni plan – ako ga provodimo u skladu s mogućnostima i željama, bez forsiranja i pretjerivanja, dugoročno će nam donositi samo rezultate
Na pitanje zašto je mediji vole i zašto je uvijek objavljuju, Aleksandra odgovara da ništa, ali baš ništa vezano uz nju i njen brend, do sada u medijima nije bilo planski, već samo i isključivo spontano. Meni kao osobi iz PR svijeta teško je vjerovati da je sve samo uspješna slučajnost. Ukratko ovo je ostatak Aleksandrinih pravila vezanih za komunikaciju s medijima:
6. budi uvijek dostupan – kada mediji žele izjavu, intervju, komentar, što god, nemoj bježati od njih, već im učini uslugu i budi spreman sudjelovati.
7. imaj uvijek spremne materijale za novinare – za svaku prigodu, za svaku temu, Aleksandra ima i po nekoliko fotografija haljina koje može u svakom trenutku poslati novinarima
8. dobre, ali zaista dobre fotografije – eh, da, fotografije! Znaš što žele, kako žele, ne budi lijen, napravi tako!
9. ne taktiziraj previše – ne želiš loši publicitet, budi mudar i dobro odvagni hoćeš li medijima dati sebe, svoj privati život ili svoj brend i priču o njemu
10. ako jedan medij neće pisati o tebi – ima drugih koji hoće
11. ako imaš dobar proizvod ili dobru priču – nema razloga da se ustručavaš iznijeti je i podijeliti s medijima
12. poštuj novinare i oni će poštovati tebe – oni su tvoji prijatelji, ne neprijatelji.
Zvuči vam cool? Zvuči vam jednostavno? Slijedite ove upute, sigurna sam da ćete s njima biti na pola puta do uspjeha.
P.S. I za kraj samo još jedan zanimljiv podatak, paralela između dva Aleskandrina Lei Lou dućana, jednog u Zagrebu i jednog nedavno otvorenog u Stuttgartu. Aleksandrine kreacije u Hrvatskoj kupuju mlade žene između 25 i 30 godina, konfekcijskog broja najčešće 36, dok je u Njemačkoj ta dobna granica između 40 i 50 godina, a konfekcijski broj je najčešće 42. Uz ove, najvidljivija je razlika u kupovnoj moći, o tome govori činjenica da Njemice svoje haljine plaćaju odmah i u gotovini, niti jedna do sada nije plaćena karticom, dok Hrvatice ipak radije za kupovinu ispeglaju kreditne kartice i to na rate na razdoblje između 6 i 12 mjeseci.
Recite nam što mislite o haljinama i cijeloj poslovnoj filozofiji Alex Dojčinović?
Vezane teme:
Što se dogodi kada razmišljaš ‘Out of the box’
