Na tržištu je točno godinu dana, nije profitabilan (još), ne pokazuje ‘cice i guzice’ osim onih životinjskih. Nema politike. Odgovara na pitanja poput odakle dolazi hrana na stolu i zašto je mužnja losa ‘IN’. Zato je postao magazin godine!
Novinari su bez posla, a medijske je slobode sve manje. Svjetski dan slobode medija u Hrvatskoj je obilježen žalopojkom. Print na izdisaju, a net u raljama copy/paste novinarstva. No, ipak sam jutros pročitao tekst koji me razveselio. Radi se o prilično nevjerojatnoj priči koja ukratko (da ne čitate dalje, ako nemate vremena) glasi: Modern Farmer naziv je samo godinu dana starog magazina koji je prije neki dan na gala večeri u New Yorku odnio je prestižnu nagradu za magazin godine ispred razvikanih magazina Vanity Fair, GQ, Marie Claire i sličnih…
Po meni ovo je novinarska priča tjedna. Evo o čemu je riječ.
Prije neki dan na Manhattanu je održana gala večer National Magazine Awards. Događaj je to (i nagrade) ravan dodjeli Oscara. Među brojnim važnim uzvanicima našla se i Ann Marie Gardner, urednica magazina Modern farmer za kojeg u tom trenutku nitko nije znao. Za razliku od glavnih igrača (politika, poznati, uređenje doma) u fokusu ovog magazina bile su neke sasvim druge teme.
ČITAJTE JOŠ: Kompanija zakupila čitavu duplericu kako bi odgovorila na pismo jedne žene!
.
Da ne bi shvatili krivo, Ann Marie nikako nije bila outsider u ovome društvu (kao njen proizvod). Ne. Kao dugogodišnja novinarka New York Timesa i jedna od pokretačica Monocle-a, već je znala kako sve funkcionira i poznala je većinu ljudi.
Tijekom večeri razgovarala je s Jakeom Silversteinom, vrlo skoro novim urednikom New York Times magazina, a potom se pozdravila s ekipom iz redakcije ‘Marthe Stewart’. Na njenu veselu opasku kako im se magazini nalaze u istoj kategoriji, Graydon Carter legendarni urednik Vanity Faira spremno joj je odgovorio: “Oh, i sigurno ćete pobijediti“.
Ann se na to nije obazirala. Magazin ‘Moderni farmer’ bio je na tržištu tek godinu dana, a za titulu najboljeg trebalo je pobijediti Vanity Fair, GQ i New York Magazine. Zato joj se učinilo da je svijet stao kada je s pozornice čula kako Moderni farmer proglašen za magazin godine! U tren oka ova je vijest poharala društvene mreže:
Da bi priča bila još bolja, Moderni farmer uopće nije trebao biti magazin. Ne! Ann je, dok je pisala za NYT, shvatila da sve veći broj ljudi traži odgovore na pitanja poput: što jedem, odakle to što jedem dolazi i kako bih sam mogao uzgojiti nešto slično.
Sukladno tome, Moderni farmer trebao je biti tek dobra reportaža, proširena novinarska priča. No, kako je Ann ‘kopala’ dublje, ubrzo je sve skupa preraslo temu i počelo se razvijati kao TV show u 12 epizoda (nešto slično pokušavali smo napraviti u Hrvatskoj pod nazivom ‘Šumski kuhar’ u popularnom magazinu domaće privatne TV kuće, ali nije bilo prihvaćeno).
No, i tih 12 epizoda ubrzo se pokazalo premalo obzirom na teme koje su iskakale same od sebe. Ann je potom poslušala urednika u sebi i nastao je magazin Moderni farmer. Zamislite da u dobu društvenih mreža, superbrzog interenta, Snapchata i svih tih čuda uspijete s magazinom tog naziva? Nije oportuno ali ako bolje razmislite uopće nije nemoguće već je, dapače, vrlo vjerojatno.
Mislim da Ann nije samo izvrsna novinarka i urednica, ona je i odlična poduzetnica s izvrsnim smislom za timing. Ona vjerojatno, da joj sada postavite to pitanje, sigurno ne bi navela da joj je primarna zamisao bila stvaranje profitabilnog magazina koji će prve godine ponijeti laskavu titulu.
Koje su teme s kojima se ‘Modern Farmer’ bavi?
‘Ublažite opasnosti koje vrebaju iz sirova mlijeka’, jedan je naslov. Drugi, koji je već podigao dosta prašine jest: mužnja losova. Uvod u taj tekst kaže: imate problema s probavom, za želudac vam ne pomažu peptorani? Možda je najbolje da krenete put sela 4 sata udaljenog od Moskve na čašu svježeg, toplog i slanog mlijeka od losa…
Da je Ann slušala svoje prijatelje s početka priče nikada ne bi zaključila prvi broj svog magazina. Dapače, vjerovatno bi prema savjetu jednoga od njih otišla k liječniku i čekala svoju ‘dijagnozu’. Mogli bismo zaključiti i kako je David pobijedio Golijata ali tu se o nekoj borbi zapravo i ne radi.
Ovo je jednostavno predobra priča koja nas svojm porukom udara u trbuh. Često se može čuti da je print mrtav. Print nije mrtav samo ga treba raditi na drugačiji način! Ako je suditi po Modernom farmeru on zapravo nikada nije bio življi!
Vezana tema:
Kako do profitabilnog digitalnog magazina?
